Recentemente, a Changjiang Securities divulgou um relatório de pesquisa dizendo que o consumo atual de cerveja no meu país ainda é dominado pelas notas médias e baixas, e o potencial de atualização é considerável. As principais vistas dos títulos de Changjiang são os seguintes:
Os mainstream graus de produtos de cerveja ainda são dominados por notas médias a baixas, e o potencial de atualização ainda é considerável. A partir de 2021, o preço médio de consumo de bebidas sem corrente ainda é de apenas 5 yuan/500ml, o que significa que, a partir do nível atual de consumo de produto, o principal consumo doméstico ainda é de produtos de baixo custo. Os grandes produtos únicos que são promovidos e acelerados principalmente (a proporção interna continua aumentando) estão posicionados principalmente pelo segundo preço mais alto (6 ~ 10 yuan). Como o novo mainstream de 8 yuan substitui o antigo mainstream de 5 yuan, espera -se que ele ainda seja usado para a indústria que traz um aumento de 60% no preço; Além disso, os produtos de banda de preços de ponta e ultra alta do setor também estão acelerando o layout, enriquecendo constantemente o mapa de atualização dos produtos de cerveja.
O impacto a curto prazo da epidemia arrastará a atualização da cerveja, e a recuperação total do cenário futuro deve gerar o aumento de preço. O processo de ponta dos canais prontos para beber (catering, entretenimento), que representam metade dos cenários de consumo de cerveja, é relativamente avançado em comparação com os não-bebedores. Restrições de tais cenários ocorreram periodicamente desde a epidemia. Portanto, o aumento do preço do setor nos últimos dois anos não é um cheque especial. Ou à frente, mas restrito. No futuro, com a recuperação completa do cenário atual de consumo, o setor também deve levar uma atualização acelerada (aumento de preço).
Mudanças e mudanças no setor de cerveja do relatório financeiro
A julgar pelo desempenho de crescimento do setor de cerveja em 2021, a tendência da melhoria do lucro impulsionada por aumento de aumento continua; A lógica principal do setor de cerveja ainda é a melhoria do lucro impulsionada pelas atualizações do produto, juntamente com as melhorias impulsionadas pela redução de custos e aprimoramento da eficiência, que são o estágio de desenvolvimento de ponta do setor. de "código aberto" e "acelerador".
A temporada de pico de 2022 inaugurará uma baixa base de vendas, e o lado da demanda e a pressão de custo trarão distúrbios marginais. O volume de vendas do setor de maio a setembro de 2021 diminuirá em 6 a 10% ano a ano; De 21T4 a 22T1, o volume de vendas da indústria de cerveja permanecerá dentro de ± 2% em comparação com o CAGR em 2019, e a indústria subsequente de cerveja 22q2 entrará em um período de baixo volume básico, no entanto, desde março, a nova rodada de epidemia também afetou os distúrbios de transporte e consumo de logística e que ainda haverá marginal2. Além disso, as matérias-primas da cerveja aumentaram em vários graus, que catalisou uma nova rodada de aumentos de preços em larga escala no setor no 21T4. Espera -se que, com a implementação dos dividendos de aumento de preços do setor, a pressão deva facilitar gradualmente.
Upgrade de qualidade, fuga de marketing e livrar -se do estereótipo de homogeneidade do produto e de baixa qualidade
A atualização de ponta da indústria quebrou o estereótipo de que os produtos geralmente são de baixa qualidade, e o investimento em marketing se concentra mais no ajuste entre a marca e o produto, de modo a chegar à geração mais jovem.
Nos últimos anos, a iteração do produto na indústria da cerveja acelerou e o caminho é claro-o aumento da cerveja tradicional (alta concentração de mosto), o sabor da cerveja branca (extensão do sabor frutado), fabricação de cerveja artesanal/não álcool e até outra extensão da categoria de baixo álcool. O marketing se concentra nos cenários de produtos e na tonalidade da marca-localização de marcas internacionais e fissão de ponta de marcas locais.
Escolha porta -vozes jovens e comunicativos, infiltrar produtos culturais e de entretenimento fortes e destacar a tonalidade de marcas e produtos; Mais ênfase é colocada na comunicação com os consumidores em marketing.
Hora de postagem: maio-31-2022