No verão de 1992, algo chocante para o mundo aconteceu nas Filipinas.Houve tumultos por todo o país, e a causa desse tumulto foi na verdade por causa de uma tampa de garrafa de Pepsi.Isto é simplesmente incrível.O que está acontecendo?Como é que uma pequena tampa de garrafa de Coca-Cola tem tanta importância?
Aqui temos que falar de outra grande marca – a Coca-Cola.É uma das bebidas mais famosas do mundo e a marca líder no ramo de Coca-Cola.Já em 1886, esta marca foi fundada em Atlanta, EUA e tem uma longa história..Desde o seu nascimento, a Coca-Cola tem sido muito boa em publicidade e marketing.No final do século XIX e início do século XX, a Coca-Cola adotava mais de 30 formas de publicidade todos os anos.Em 1913, o número de materiais publicitários anunciados pela Coca-Cola chegou a 100 milhões.Um, é incrível.É precisamente porque a Coca-Cola fez grandes esforços para anunciar e comercializar que quase domina o mercado americano.
A oportunidade para a Coca-Cola entrar no mercado global foi a Segunda Guerra Mundial.Onde quer que os militares dos EUA fossem, a Coca-Cola iria.Um soldado pode conseguir uma garrafa de Coca-Cola por 5 centavos.”Então, na Segunda Guerra Mundial, a Coca-Cola e a Stars and Stripes eram praticamente a mesma coisa.Mais tarde, a Coca-Cola construiu diretamente fábricas de engarrafamento nas principais bases militares dos EUA em todo o mundo.Essa série de ações fez com que a Coca-Cola acelerasse seu desenvolvimento no mercado global, e a Coca-Cola rapidamente ocupou o mercado asiático.
Outra grande marca da Coca-Cola, a Pepsi-Cola, foi fundada muito cedo, apenas 12 anos depois da Coca-Cola, mas pode-se dizer que “não nasceu na hora certa”.A Coca-Cola já era uma bebida de nível nacional naquela época, e depois o mercado global foi basicamente É monopolizado pela Coca-Cola, e a Pepsi sempre foi marginalizada.
Foi somente nas décadas de 1980 e 1990 que a PepsiCo entrou no mercado asiático, então a PepsiCo decidiu entrar primeiro no mercado asiático e, em primeiro lugar, focar nas Filipinas.Por ser um país tropical com clima quente, as bebidas carbonatadas são muito populares aqui.Bem-vindo, o 12º maior mercado de bebidas do mundo.A Coca-Cola também era popular nas Filipinas nessa época e quase formou uma situação de monopólio.A Pepsi-Cola tem feito muitos esforços para quebrar essa situação e está muito ansiosa.
Justamente quando a Pepsi estava no prejuízo, um executivo de marketing chamado Pedro Vergara teve uma boa ideia de marketing, que era abrir a tampa e ganhar um prêmio.Acredito que todos estão muito familiarizados com isso.Este método de marketing tem sido usado em muitas bebidas desde então.O mais comum é “mais uma garrafa”.Mas o que a Pepsi-Cola borrifou nas Filipinas desta vez não foi uma garoa de “mais uma garrafa”, mas sim dinheiro direto, conhecido como “Projeto Milionário”.A Pepsi imprimirá números diferentes nas tampas das garrafas.Os filipinos que comprarem Pepsi com números na tampa da garrafa terão a oportunidade de ganhar de 100 pesos (4 dólares americanos, cerca de 27 RMB) a 1 milhão de pesos (cerca de 40 mil dólares americanos).RMB 270.000) prêmios em dinheiro de valores variados.
O valor máximo de 1 milhão de pesos está apenas nas duas tampas das garrafas, que trazem gravado o número “349”.A Pepsi também investiu na campanha de marketing, gastando cerca de US$ 2 milhões.Qual era o conceito de 1 milhão de pesos nas Filipinas pobres na década de 1990?O salário de um filipino comum é de cerca de 10.000 pesos por ano, e 1 milhão de pesos é suficiente para fazer uma pessoa comum ficar um pouco rica.
Assim, o evento da Pepsi provocou um rebuliço nacional nas Filipinas, e todas as pessoas estavam comprando a Pepsi-Cola.As Filipinas tinham uma população total de mais de 60 milhões naquela época, e cerca de 40 milhões de pessoas participaram da corrida para comprar.A participação de mercado da Pepsi disparou por um tempo.Dois meses após o início do evento, alguns pequenos prêmios foram sorteados um após o outro, restando apenas o último prêmio principal.Por fim, foi anunciado o número do prêmio principal, “349″!Centenas de milhares de filipinos ferviam.Eles aplaudiram e pularam, pensando que haviam inaugurado o ponto alto de suas vidas e que finalmente estavam prestes a transformar peixe salgado em um homem rico.
Eles correram entusiasmados para a PepsiCo para resgatar o prêmio, e a equipe da PepsiCo ficou completamente pasma.Não deveria haver apenas duas pessoas?Como pode haver tanta gente, amontoada, em grupos, mas olhando o número que está na tampa da garrafa em suas mãos, é mesmo “349”, o que está acontecendo?O chefe da PepsiCo quase caiu no chão.Acontece que a empresa cometeu um erro ao imprimir os números nas tampas dos frascos através do computador.O número “349″ foi impresso em grandes números, e centenas de milhares de tampas de garrafas foram preenchidas com este número, portanto existem centenas de milhares de filipinos.Cara, acerte esse número.
O que podemos fazer agora?É impossível dar um milhão de pesos a centenas de milhares de pessoas.Estima-se que vender toda a empresa PepsiCo não seja suficiente, então a PepsiCo anunciou rapidamente que o número estava errado.Na verdade, o verdadeiro número do jackpot é “134”, centenas de milhares de filipinos estão apenas se afogando no sonho de ser milionário, e de repente você diz a ele que por causa de seus erros ele é pobre de novo, como os filipinos podem aceitar isso?Assim, os filipinos começaram a protestar colectivamente.Eles marcharam pelas ruas com faixas, culpando a PepsiCo com alto-falantes por não cumprir sua palavra e espancando funcionários e seguranças na porta da PepsiCo, criando o caos por um tempo.
Vendo que as coisas estavam piorando cada vez mais e que a reputação da empresa estava seriamente prejudicada, a PepsiCo decidiu gastar US$ 8,7 milhões (aproximadamente 480 milhões de pesos) para dividi-los igualmente entre as centenas de milhares de vencedores, que só poderiam receber 1.000 pesos cada.Cerca de 1 milhão de pesos a 1.000 pesos, esses filipinos ainda expressaram forte insatisfação e continuaram a protestar.A violência neste momento também está aumentando, e as Filipinas são um país com pouca segurança e não podem evitar armas, e muitos bandidos com segundas intenções também aderiram, então todo o incidente passou de protestos e conflitos físicos a balas e ataques a bomba ..Dezenas de trens da Pepsi foram atingidos por bombas, vários funcionários da Pepsi foram mortos por bombas e até mesmo muitas pessoas inocentes foram mortas no motim.
Sob esta situação incontrolável, a PepsiCo retirou-se das Filipinas, e o povo filipino ainda estava insatisfeito com este comportamento “corretivo” da PepsiCo.Eles começaram a lutar contra processos judiciais internacionais e estabeleceram uma aliança especial “349″ para lidar com disputas internacionais.questão de recurso.
Mas, afinal de contas, as Filipinas são um país pobre e fraco.A PepsiCo, como marca americana, deve ser protegida pelos Estados Unidos, por isso o resultado é que não importa quantas vezes o povo filipino apele, eles falham.Até o Supremo Tribunal das Filipinas decidiu que a Pepsi não tinha obrigação de resgatar o bónus e disse que não aceitaria mais o caso no futuro.
Neste ponto, a coisa toda está quase acabada.Embora a PepsiCo não tenha pago nenhuma compensação neste assunto, parece ter vencido, mas pode-se dizer que a PepsiCo falhou completamente nas Filipinas.Depois disso, por mais que a Pepsi tentasse, não conseguiu abrir o mercado filipino.É uma empresa fraudulenta.
Horário da postagem: 26 de agosto de 2022