No verão de 1992, algo chocante para o mundo aconteceu nas Filipinas. Houve tumultos por todo o país, e a causa desse tumulto foi na verdade por causa de uma tampa de garrafa de Pepsi. Isto é simplesmente incrível. O que está acontecendo? Como é que uma pequena tampa de garrafa de Coca-Cola tem tanta importância?
Aqui temos que falar de outra grande marca – a Coca-Cola. É uma das bebidas mais famosas do mundo e a marca líder no ramo de Coca-Cola. Já em 1886, esta marca foi fundada em Atlanta, EUA e tem uma longa história. . Desde o seu nascimento, a Coca-Cola tem sido muito boa em publicidade e marketing. No final do século XIX e início do século XX, a Coca-Cola adotava mais de 30 formas de publicidade todos os anos. Em 1913, o número de materiais publicitários anunciados pela Coca-Cola chegou a 100 milhões. Um, é incrível. É precisamente porque a Coca-Cola fez grandes esforços para anunciar e comercializar que quase domina o mercado americano.
A oportunidade para a Coca-Cola entrar no mercado global foi a Segunda Guerra Mundial. Onde quer que os militares dos EUA fossem, a Coca-Cola iria. Um soldado pode conseguir uma garrafa de Coca-Cola por 5 centavos.” Então, na Segunda Guerra Mundial, a Coca-Cola e a Stars and Stripes eram praticamente a mesma coisa. Mais tarde, a Coca-Cola construiu diretamente fábricas de engarrafamento nas principais bases militares dos EUA em todo o mundo. Essa série de ações fez com que a Coca-Cola acelerasse seu desenvolvimento no mercado global, e a Coca-Cola rapidamente ocupou o mercado asiático.
Outra grande marca da Coca-Cola, a Pepsi-Cola, foi fundada muito cedo, apenas 12 anos depois da Coca-Cola, mas pode-se dizer que “não nasceu na hora certa”. A Coca-Cola já era uma bebida de nível nacional naquela época, e depois o mercado global foi basicamente É monopolizado pela Coca-Cola, e a Pepsi sempre foi marginalizada.
Foi somente nas décadas de 1980 e 1990 que a PepsiCo entrou no mercado asiático, então a PepsiCo decidiu entrar primeiro no mercado asiático e, em primeiro lugar, focar nas Filipinas. Por ser um país tropical com clima quente, as bebidas carbonatadas são muito populares aqui. Bem-vindo, o 12º maior mercado de bebidas do mundo. A Coca-Cola também era popular nas Filipinas nessa época e quase formou uma situação de monopólio. A Pepsi-Cola tem feito muitos esforços para quebrar essa situação e está muito ansiosa.
Justamente quando a Pepsi estava no prejuízo, um executivo de marketing chamado Pedro Vergara teve uma boa ideia de marketing, que era abrir a tampa e ganhar um prêmio. Acredito que todos estão muito familiarizados com isso. Este método de marketing tem sido usado em muitas bebidas desde então. O mais comum é “mais uma garrafa”. Mas o que a Pepsi-Cola borrifou nas Filipinas desta vez não foi uma garoa de “mais uma garrafa”, mas sim dinheiro direto, conhecido como “Projeto Milionário”. A Pepsi imprimirá números diferentes nas tampas das garrafas. Os filipinos que comprarem Pepsi com números na tampa da garrafa terão a oportunidade de ganhar de 100 pesos (4 dólares americanos, cerca de 27 RMB) a 1 milhão de pesos (cerca de 40 mil dólares americanos). RMB 270.000) prêmios em dinheiro de valores variados.
O valor máximo de 1 milhão de pesos está apenas nas duas tampas das garrafas, que trazem gravado o número “349”. A Pepsi também investiu na campanha de marketing, gastando cerca de US$ 2 milhões. Qual era o conceito de 1 milhão de pesos nas Filipinas pobres na década de 1990? O salário de um filipino comum é de cerca de 10.000 pesos por ano, e 1 milhão de pesos é suficiente para fazer uma pessoa comum ficar um pouco rica.
Assim, o evento da Pepsi provocou um rebuliço nacional nas Filipinas, e todas as pessoas estavam comprando a Pepsi-Cola. As Filipinas tinham uma população total de mais de 60 milhões naquela época, e cerca de 40 milhões de pessoas participaram da corrida para comprar. A participação de mercado da Pepsi disparou por um tempo. Dois meses após o início do evento, alguns pequenos prêmios foram sorteados um após o outro, restando apenas o último prêmio principal. Por fim, foi anunciado o número do prêmio principal, “349″! Centenas de milhares de filipinos ferviam. Eles aplaudiram e pularam, pensando que haviam inaugurado o ponto alto de suas vidas e que finalmente estavam prestes a transformar peixe salgado em um homem rico.
Eles correram entusiasmados para a PepsiCo para resgatar o prêmio, e a equipe da PepsiCo ficou completamente pasma. Não deveria haver apenas duas pessoas? Como pode haver tanta gente, amontoada, em grupos, mas olhando o número que está na tampa da garrafa em suas mãos, é mesmo “349”, o que está acontecendo? O chefe da PepsiCo quase caiu no chão. Acontece que a empresa cometeu um erro ao imprimir os números nas tampas dos frascos através do computador. O número “349″ foi impresso em grandes números, e centenas de milhares de tampas de garrafas foram preenchidas com este número, portanto existem centenas de milhares de filipinos. Cara, acerte esse número.
O que podemos fazer agora? É impossível dar um milhão de pesos a centenas de milhares de pessoas. Estima-se que vender toda a empresa PepsiCo não seja suficiente, então a PepsiCo anunciou rapidamente que o número estava errado. Na verdade, o verdadeiro número do jackpot é “134”, centenas de milhares de filipinos estão apenas se afogando no sonho de ser milionário, e de repente você diz a ele que por causa de seus erros ele é pobre de novo, como os filipinos podem aceitar isso? Assim, os filipinos começaram a protestar colectivamente. Eles marcharam pelas ruas com faixas, culpando a PepsiCo com alto-falantes por não cumprir sua palavra e espancando funcionários e seguranças na porta da PepsiCo, criando o caos por um tempo.
Vendo que as coisas estavam piorando cada vez mais e que a reputação da empresa estava seriamente prejudicada, a PepsiCo decidiu gastar US$ 8,7 milhões (aproximadamente 480 milhões de pesos) para dividi-los igualmente entre as centenas de milhares de vencedores, que só poderiam receber 1.000 pesos cada. Cerca de 1 milhão de pesos a 1.000 pesos, esses filipinos ainda expressaram forte insatisfação e continuaram a protestar. A violência neste momento também está aumentando, e as Filipinas são um país com pouca segurança e não podem evitar armas, e muitos bandidos com segundas intenções também aderiram, então todo o incidente passou de protestos e conflitos físicos a balas e ataques a bomba . . Dezenas de trens da Pepsi foram atingidos por bombas, vários funcionários da Pepsi foram mortos por bombas e até mesmo muitas pessoas inocentes foram mortas no motim.
Sob esta situação incontrolável, a PepsiCo retirou-se das Filipinas, e o povo filipino ainda estava insatisfeito com este comportamento “corretivo” da PepsiCo. Eles começaram a lutar contra processos judiciais internacionais e estabeleceram uma aliança especial “349″ para lidar com disputas internacionais. questão de recurso.
Mas, afinal de contas, as Filipinas são um país pobre e fraco. A PepsiCo, como marca americana, deve ser protegida pelos Estados Unidos, por isso o resultado é que não importa quantas vezes o povo filipino apele, eles falham. Até o Supremo Tribunal das Filipinas decidiu que a Pepsi não tinha obrigação de resgatar o bónus e disse que não aceitaria mais o caso no futuro.
Neste ponto, a coisa toda está quase acabada. Embora a PepsiCo não tenha pago nenhuma compensação neste assunto, parece ter vencido, mas pode-se dizer que a PepsiCo falhou completamente nas Filipinas. Depois disso, por mais que a Pepsi tentasse, não conseguiu abrir o mercado filipino. É uma empresa fraudulenta.
Horário da postagem: 26 de agosto de 2022