No verão de 1992, algo chocante que o mundo aconteceu nas Filipinas. Havia tumultos em todo o país, e a causa desse tumulto era realmente por causa de uma tampa da garrafa Pepsi. Isso é simplesmente incrível. O que está acontecendo? Como uma pequena tampa de garrafa de coque tem um grande negócio?
Aqui temos que falar sobre outra grande marca-Coca-Cola. É uma das bebidas mais famosas do mundo e a marca líder no campo da Coca -Cola. Já em 1886, essa marca foi fundada em Atlanta, EUA e tem uma história muito longa. . Desde o seu nascimento, a Coca-Cola tem sido muito boa em publicidade e marketing. No final do século XIX e no início do século XX, a Coca-Cola adotou mais de 30 formas de publicidade todos os anos. Em 1913, o número de materiais de publicidade anunciados pela Coca-Cola atingiu 100 milhões. Um, é incrível. É precisamente porque a Coca-Cola fez grandes esforços para anunciar e comercializar que quase domina o mercado americano.
A oportunidade para a Coca-Cola entrar no mercado global foi a Segunda Guerra Mundial. Onde quer que as forças armadas dos EUA fossem, a Coca-Cola iria para lá. Um soldado pode obter uma garrafa de Coca-Cola por 5 centavos. ” Então, na Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola e estrelas e listras eram praticamente a mesma coisa. Mais tarde, a Coca-Cola construiu diretamente plantas de engarrafamento nas principais bases militares dos EUA em todo o mundo. Essa série de ações fez da Coca-Cola acelerar seu desenvolvimento do mercado global, e a Coca-Cola ocupou rapidamente o mercado asiático.
Outra grande marca da Coca-Cola, Pepsi-Cola, foi fundada muito cedo, apenas 12 anos depois da Coca-Cola, mas pode-se dizer que "não nasceu na hora certa". A Coca-Cola já era uma bebida de nível nacional na época, e mais tarde o mercado global era basicamente monopolizado pela Coca-Cola, e a Pepsi sempre foi marginalizada.
Não foi até as décadas de 1980 e 1990 que a PepsiCo entrou no mercado asiático, então a PepsiCo decidiu romper o mercado asiático primeiro e, em primeiro lugar, estabeleceu o objetivo das Filipinas. Como um país tropical com clima quente, as bebidas carbonatadas são muito populares aqui. Bem -vindo, o 12º maior mercado de bebidas do mundo. A Coca-Cola também era popular nas Filipinas no momento e quase formou uma situação de monopólio. A Pepsi-Cola fez muitos esforços para quebrar essa situação, e é muito ansioso.
Quando a Pepsi ficou perdida, um executivo de marketing chamado Pedro Vergara teve uma boa ideia de marketing, que é abrir a tampa e obter um prêmio. Eu acredito que todos estão muito familiarizados com isso. Esse método de marketing tem sido usado em muitas bebidas desde então. O mais comum é "mais uma garrafa". Mas o que a Pepsi-Cola aspergiu nas Filipinas desta vez não foi uma garoa de "mais uma garrafa", mas dinheiro direto, conhecido como "Projeto Milionário". A Pepsi imprimirá números diferentes nas tampas da garrafa. Os filipinos que compram a Pepsi com números na tampa da garrafa terão a oportunidade de obter 100 pesos (4 dólares, cerca de RMB 27) a 1 milhão de pesos (cerca de 40.000 dólares americanos). RMB 270.000) prêmios em dinheiro de valores variados.
A quantidade máxima de 1 milhão de pesos está apenas nas duas tampas de garrafa, que são gravadas com o número “349 ″. A Pepsi também investiu na campanha de marketing, gastando cerca de US $ 2 milhões. Qual foi o conceito de 1 milhão de pesos nas pobres Filipinas nos anos 90? O salário de um filipino comum é de cerca de 10.000 pesos por ano e 1 milhão de pesos é suficiente para fazer com que uma pessoa comum fique um pouco rica.
Assim, o evento de Pepsi provocou um aumento nacional nas Filipinas, e todas as pessoas estavam comprando a Pepsi-Cola. As Filipinas tinham uma população total de mais de 60 milhões na época e cerca de 40 milhões de pessoas participaram da pressa de comprar. A participação de mercado da Pepsi disparou por um tempo. Dois meses após o início do evento, alguns pequenos prêmios foram extraídos um após o outro, e apenas o último prêmio superior foi deixado. Finalmente, o número do prêmio principal foi anunciado: “349 ″! Centenas de milhares de filipinos estavam fervendo. Eles aplaudiram e pularam, pensando que haviam inaugurado o destaque de suas vidas, e finalmente estavam prestes a transformar peixes salgados em um homem rico.
Eles correram animadamente para a PepsiCo para resgatar o prêmio, e os funcionários da PepsiCo ficaram completamente poucos. Não deveria haver apenas duas pessoas? Como pode haver tantas pessoas, densamente embaladas, em grupos, mas olhando para o número na tampa da garrafa em suas mãos, é realmente “349 ″, o que está acontecendo? O chefe da PepsiCo quase caiu no chão. Aconteceu que a empresa cometeu um erro ao imprimir os números nas tampas da garrafa no computador. O número “349 ″ foi impresso em grande número e centenas de milhares de tampas de garrafa foram preenchidas com esse número, então existem centenas de milhares de filipinos. Cara, acerte esse número.
O que podemos fazer agora? É impossível dar um milhão de pesos a centenas de milhares de pessoas. Estima -se que a venda de toda a PepsiCo Company não seja suficiente, então a PepsiCo anunciou rapidamente que o número estava errado. De fato, o verdadeiro número de jackpot é “134 ″, centenas de milhares de filipinos apenas se afogando no sonho de ser um milionário, e você de repente diz a ele que, por causa de seus erros, ele é pobre novamente, como os filipinos podem aceitá -lo? Então os filipinos começaram a protestar coletivamente. Eles marcharam nas ruas com banners, culpando a PepsiCo com os alto -falantes por não manter sua palavra e espancar funcionários e guardas de segurança à porta da PepsiCo, criando caos por um tempo.
Vendo que as coisas estavam ficando cada vez piores, e a reputação da empresa foi seriamente danificada, a PepsiCo decidiu gastar US $ 8,7 milhões (aproximadamente 480 milhões de pesos) para dividi -lo igualmente entre as centenas de milhares de vencedores, que só podiam obter 1.000 pesos cada. Em torno de 1 milhão de pesos a 1.000 pesos, esses filipinos ainda expressaram forte insatisfação e continuaram a protestar. A violência nessa época também está aumentando, e as Filipinas são um país com pouca segurança e não podem ajudar as armas, e muitos bandidos com motivos ocultos também se uniram, de modo que todo o incidente passou de protestos e conflitos físicos a balas e ataques a bombardeios. . Dezenas de trens da Pepsi foram atingidas por bombas, vários funcionários da Pepsi foram mortos por bombas, e até muitas pessoas inocentes foram mortas no tumulto.
Sob essa situação incontrolável, PepsiCo se retirou das Filipinas, e o povo filipino ainda estava insatisfeito com esse comportamento "em execução" da PepsiCo. Eles começaram a combater processos internacionais e estabeleceram uma “aliança 349” especial para lidar com disputas internacionais. questão de apelação.
Mas as Filipinas são um país pobre e fraco, afinal. A PepsiCo, como uma marca americana, deve ser protegida pelos Estados Unidos, portanto, o resultado é que, não importa quantas vezes o povo filipino recorre, eles falham. Até a Suprema Corte nas Filipinas decidiu que a Pepsi não tinha obrigação de resgatar o bônus e disse que não aceitaria mais o caso no futuro.
Neste ponto, a coisa toda está quase no fim. Embora a PepsiCo não tenha pago nenhuma compensação nesse assunto, parece ter vencido, mas a PepsiCo pode ter falhado completamente nas Filipinas. Depois disso, por mais que a Pepsi tentasse, não poderia abrir o mercado filipino. É uma empresa de fraude.
Hora de postagem: 26-2022 de agosto